جعبه های نوری بیرونی: کارت ویزیت بصری شهر و حامل ارتباطات تجاری عالی

پکن، 13 ژانویه (خبرنگار) – هنگامی که چراغ‌های نئون شهر روشن می‌شوند، تابلوهای نورپردازی فضای باز، با بیان بصری منحصربه‌فرد و ویژگی‌های عملکردی متنوع خود، مدت‌هاست که چیزی بیش از ابزارهای تبلیغاتی ساده هستند. آنها به تدریج به کارت ویزیت بصری محیط بیرون شهر تبدیل شده‌اند، که با مناظر شهری ادغام می‌شوند تا ویژگی‌های منطقه‌ای را شکل دهند، در حالی که به عنوان یک حامل عالی برای ارتباطات تجاری عمل می‌کنند و یک پل ارتباطی کارآمد بین برندها و مصرف‌کنندگان ایجاد می‌کنند. ارزش دوگانه تابلوهای نورپردازی فضای باز در ساخت و ساز شهری و عملیات تجاری به طور فزاینده‌ای برجسته می‌شود.

به عنوان «کارت ویزیت بصری» شهر، تابلوهای نورپردازی فضای باز نقش غیرقابل جایگزینی در بهینه‌سازی محیط بیرون شهری و شکل‌دهی به تصویر شهر ایفا می‌کنند. ادغام طراحی تابلوهای نورپردازی با فرهنگ شهری و سبک معماری به یک روند جدید در ساخت و ساز شهری تبدیل شده است. یک نمونه بارز، پروژه ساختمان نورپردازی برج TSLAW در کوالالامپور است. شرکت چینی City Window نوارهای منبع نور نقطه‌ای را روی ساختمان نصب کرد و با طراحی محتوای پویا، یک حامل بصری را به مساحت ده‌ها هزار متر مربع ایجاد کرد. این پروژه مفهوم طراحی محلی‌شده «I❤️KL» را با جشنواره‌های محلی ترکیب کرد و یک ارتباط عاطفی مداوم با شهروندان و گردشگران ایجاد کرد و به یک نقطه عطف جدید در صحنه شبانه کوالالامپور تبدیل شد. اقدامات مشابهی نیز در شهرهای چین رایج است. از باند شانگهای تا خیابان شیوشویی در پکن، تابلوهای نورپردازی فضای باز، بافت تاریخی و عناصر مدرن شهر را ادغام کرده‌اند و نسبت محتوای «1:1:1» از تصویر شهری، تعامل عمومی و تبلیغات تجاری را ارائه می‌دهند که نه تنها صحنه شبانه شهری را روشن می‌کند، بلکه مفهوم فرهنگی شهر را نیز منتقل می‌کند.

علاوه بر شکل‌دهی به تصویر شهر، تابلوهای نورپردازی فضای باز با مزایای پوشش گسترده، تأثیر بصری قوی و توجه بالای مخاطبان، به یک حامل عالی برای ارتباطات تجاری نیز تبدیل شده‌اند. داده‌های تحقیقاتی مرتبط از شرکت رسانه‌های دیجیتال فضای باز استرالیایی QMS نشان می‌دهد که تابلوهای نورپردازی دیجیتال پویا در فضای باز، 38 درصد تأثیر بیشتری بر حافظه بلندمدت مخاطبان نسبت به تابلوهای ثابت دارند. تابلوهای نورپردازی فضای باز خلاقانه و تعاملی حتی می‌توانند به یک اثر بازاریابی 18 درصد بالاتر از تبلیغات معمولی فضای باز دست یابند. یک مورد قابل توجه، فعالیت «Running Earth» است که توسط نایک در شهر میلو شانگهای راه‌اندازی شد. با تبدیل ساختمان کروی به یک «زمین» چرخان با تابلوهای نورپردازی صفحه نمایش منحنی و دعوت از افراد مشهور و ورزشکاران برای شرکت، این فعالیت تعداد زیادی تماشاگر در محل و 2 میلیون بیننده آنلاین را در کمتر از دو ساعت پخش زنده جذب کرد و به یک اثر ارتباطی تجاری جنجالی دست یافت.

ارزش دوگانه تابلوهای نورپردازی فضای باز در دید شهری و ارتباطات تجاری، نوآوری مواد و فناوری‌ها را در این صنعت نیز هدایت کرده است. از نظر مواد، فولاد ضد زنگ 304 که در برابر خوردگی و دمای بالا مقاوم است، به یک «ماده ستاره» برای تابلوهای نورپردازی فضای باز تبدیل شده است. عمر مفید آن می‌تواند به 5-10 سال برسد و به طور موثر مشکلات تعمیر و نگهداری مکرر تابلوهای نورپردازی سنتی را حل کند. از طریق فناوری برش لیزری، تابلوهای نورپردازی فولادی ضد زنگ می‌توانند الگوهای نفیس را با دقت برش 0.1 میلی‌متر ارائه دهند و یک اثر نور و سایه منحصربه‌فرد را در طول روز و شب ایجاد کنند که هم ارزش زیبایی‌شناختی شهر و هم حس کیفیت برند را افزایش می‌دهد. از نظر فناوری، استفاده از پلتفرم‌های خلاقانه هوش مصنوعی و فناوری‌های کنترل آفلاین، ایمنی و کارایی انتشار محتوای تابلوهای نورپردازی را تضمین کرده است. پروژه برج TSLAW در کوالالامپور که تنها در یک ماه از برنامه‌ریزی تا اجرا تکمیل شد، به یک سیستم دیجیتالی متکی بود که توسط شرکت‌های چینی از طریق هزاران فعالیت در سطح ملی جمع‌آوری شده بود و طراحی محلی‌شده و عملیات مطابق با آن را محقق کرد.

در زمینه تجاری، تابلوهای نورپردازی فضای باز سازگاری قوی را در سناریوهای مختلف نشان داده‌اند. در مراکز حمل‌ونقل عمومی با جریان مسافر زیاد، تابلوهای نورپردازی فضای باز به یک کانال مهم برای تبلیغات تجاری تبدیل شده‌اند. همکاری بین شرکت حمل‌ونقل چین و شرکت‌های رسانه‌ای تبلیغات اتوبوس نشان داد که پس از راه‌اندازی تبلیغات سفارشی محصول بر روی 1000 صفحه نمایش تابلوهای نورپردازی اتوبوس، تعداد دنبال‌کنندگان جدید حساب رسمی WeChat سالانه 32.83 درصد افزایش یافت و فروش بلیط در پلتفرم دیجیتال ماهانه 10 درصد افزایش یافت. در مناطق تجاری سطح بالا، تابلوهای نورپردازی سفارشی که با سبک برند مطابقت دارند، به یک «پیکربندی استاندارد» برای فروشگاه‌ها تبدیل شده‌اند. تابلوهای نورپردازی توخالی فولادی ضد زنگ مینیمالیستی که توسط کافه‌های اینترنتی معروف استفاده می‌شوند، همراه با نوارهای نور گرم، نه تنها مشتریان را جذب می‌کنند، بلکه تصویر گرم و شفابخش برند را نیز شکل می‌دهند.

کارشناسان صنعت اشاره کردند که ویژگی‌های دوگانه تابلوهای نورپردازی فضای باز به عنوان کارت ویزیت بصری شهر و یک حامل ارتباطات تجاری، متقابلاً یکدیگر را ارتقا می‌دهند. یک تابلوی نورپردازی فضای باز با طراحی خوب، نه تنها می‌تواند کیفیت محیط بیرون شهری را افزایش دهد، بلکه اثر ارتباطات تجاری را نیز بهبود بخشد. با ادغام عمیق فناوری‌های دیجیتال مانند 5G و IoT، تابلوهای نورپردازی فضای باز در آینده عملکردهای هوشمندتری مانند به‌روزرسانی محتوای بی‌درنگ و موقعیت‌یابی دقیق مخاطبان را محقق خواهند کرد و ارزش خود را در ساخت و ساز شهری و توسعه تجاری بیشتر افزایش خواهند داد.

نمایندگان انجمن‌های صنعتی گفتند که آنها توسعه استاندارد شده صنعت تابلوهای نورپردازی فضای باز را بیشتر ترویج خواهند کرد، دستورالعمل‌های طراحی دقیق‌تری را با ترکیب سبک شهری و نیازهای تجاری تدوین خواهند کرد و شرکت‌ها را راهنمایی می‌کنند تا ارزش زیبایی‌شناختی، مفهوم فرهنگی و مزایای تجاری را در طراحی تابلوهای نورپردازی متعادل کنند. این امر به تابلوهای نورپردازی فضای باز کمک می‌کند تا نقش دوگانه خود را بهتر ایفا کنند و به توسعه باکیفیت شهرها و رونق بازار تجاری کمک کنند.