در امتداد بزرگراه بین شهری که مترو سیتی و هاربر تاون را به هم متصل می‌کند و در منطقه تجاری مرکزی (CBD) مترو سیتی، تابلوهای نورپردازی بزرگ و با روشنایی بالا در فضای باز به نشانه‌های بصری برجسته تبدیل شده‌اند. این حامل‌های تبلیغاتی تخصصی، با بهره‌گیری از مزایای ساختاری منحصربه‌فرد خود، به پوشش گسترده در میان مخاطبان مختلف و انتقال اطلاعات کارآمد دست می‌یابند و به عنوان ابزار بازاریابی ترجیحی برای برندهای بزرگ ظاهر می‌شوند و ارتقای ارتباطات در فضای باز را در مراکز ترافیکی و تجاری کلیدی هدایت می‌کنند.

«کمپین راه‌اندازی محصول جدید ما از طریق تابلوهای نورپردازی در فضای باز بزرگراه به نتایج قابل توجهی دست یافته است. در عرض یک ماه، آگاهی از برند مدل خودروی انرژی جدید ما در میان مسافران خودران 52 درصد افزایش یافته است.» مایکل رابرتز، مدیر بازاریابی هورایزن اتو، یک برند پیشرو در صنعت خودرو، گفت. این شرکت مجموعه‌ای از تابلوهای نورپردازی بزرگ را در مناطق خدمات بزرگراه و گره‌های تبادل نصب کرد که هر کدام 8 متر عرض و 4 متر ارتفاع داشتند. نمایشگرهای LED با روشنایی بالا، دید واضح را حتی در زیر نور شدید روز یا در شرایط تاریک شب تضمین می‌کنند و طراحی و ویژگی‌های اصلی خودرو را به وضوح به نمایش می‌گذارند.

قابلیت ارتباطات گسترده تابلوهای نورپردازی بزرگراهی در فضای باز ناشی از موقعیت استراتژیک و اندازه بزرگ آنها است. مقامات بزرگراه گزارش می‌دهند که میانگین ترافیک روزانه در مناطق خدمات کلیدی در امتداد بزرگراه مترو سیتی-هاربر تاون بیش از 15000 وسیله نقلیه است که مسافران تجاری، گردشگران خودران و رانندگان حمل و نقل از مناطق مختلف را پوشش می‌دهد. این تابلوهای نورپردازی بزرگ، با تأثیر بصری قوی خود، می‌توانند توجه رانندگان و مسافران را در مدت زمان کوتاهی به خود جلب کنند و با شکستن محدودیت‌های منطقه‌ای، نفوذ برند را گسترش دهند.

در منطقه تجاری مرکزی مترو سیتی، جایی که ساختمان‌های مرتفع جمع شده‌اند و رفت و آمد عابر پیاده و وسایل نقلیه متراکم است، تابلوهای نورپردازی بزرگ و با روشنایی بالا در فضای باز به یک رسانه کلیدی برای تبلیغات تجاری تبدیل شده‌اند. یک مرکز خرید بزرگ در منطقه تجاری مرکزی اخیراً یک کمپین تبلیغاتی فصلی را از طریق یک تابلوی نورپردازی 12 متری که بر روی دیوار بیرونی آن نصب شده بود، راه‌اندازی کرد. نمایشگر با روشنایی بالا از محیط نوری پیچیده شهری عبور می‌کند و اطلاعات تبلیغاتی در مورد تخفیف‌های فصلی و افتتاحیه فروشگاه‌های اصلی را از راه دور برای رهگذران به وضوح قابل مشاهده می‌کند.

«در ساعات اوج مصرف، منطقه تجاری مرکزی هر روز بیش از 200000 عابر پیاده و 50000 وسیله نقلیه را می‌بیند. سارا چن، مدیر بازاریابی مرکز خرید، گفت: «تابلوی نورپردازی ما می‌تواند این حجم عظیم از مردم را به طور موثر پوشش دهد.» وی افزود که این کمپین باعث افزایش 38 درصدی در ترافیک آخر هفته به مرکز خرید نسبت به ماه قبل شده است و بسیاری از خریداران نشان دادند که در مورد این تبلیغ از تابلوی نورپردازی در فضای باز مطلع شده‌اند.

غذاخوری‌ها و مسافران در منطقه تجاری مرکزی نیز تأثیر این تابلوهای نورپردازی را متوجه شده‌اند. امیلی دیویس، یک کارمند 32 ساله اداری در منطقه تجاری مرکزی، گفت: «تابلوی نورپردازی بزرگ در تقاطع قابل چشم‌پوشی نیست. من تبلیغ رستوران جدید در مرکز خرید را روی آن دیدم و تصمیم گرفتم در ناهار آن را امتحان کنم.» وی خاطرنشان کرد که روشنایی بالای تابلوی نورپردازی تضمین می‌کند که اطلاعات حتی در عصر که خیابان با علائم نئون روشن شده است، همچنان واضح است.

کارشناسان صنعت بر ارزش ارتباطی کارآمد این تابلوهای نورپردازی تأکید می‌کنند. رابرت جانسون، مشاور صنعت تبلیغات در فضای باز، گفت: «در مقایسه با تبلیغات سنتی در فضای باز، تابلوهای نورپردازی بزرگ و با روشنایی بالا مزایای آشکاری در کارایی انتقال اطلاعات دارند. اندازه بزرگ آنها دید را افزایش می‌دهد، در حالی که روشنایی بالا اثرات ارتباطی پایدار را در شرایط نوری و دوره‌های زمانی مختلف تضمین می‌کند.» وی افزود که این تابلوهای نورپردازی به ویژه برای ایجاد برند و فعالیت‌های تبلیغاتی در مقیاس بزرگ مناسب هستند، زیرا می‌توانند به سرعت آگاهی از برند را در میان مخاطبان گسترده ایجاد کنند.

مقامات نظارتی مربوطه اعلام کردند که نصب و راه‌اندازی تابلوهای نورپردازی در فضای باز بزرگراه و منطقه تجاری مشمول مدیریت استاندارد شده سختگیرانه است. اندازه، روشنایی و موقعیت تابلوهای نورپردازی باید با مقررات ایمنی ترافیک و برنامه‌ریزی شهری مطابقت داشته باشد تا از ایجاد مزاحمت برای محیط اطراف یا تأثیر بر ایمنی عمومی جلوگیری شود. با پیشرفت فناوری دیجیتال، تعداد فزاینده‌ای از این تابلوهای نورپردازی به نمایشگرهای دیجیتال هوشمند ارتقا می‌یابند و امکان به‌روزرسانی محتوای بی‌درنگ و عملکردهای تعاملی را فراهم می‌کنند.

با افزایش تقاضا برای ارتباطات تجاری گسترده و کارآمد، انتظار می‌رود تابلوهای نورپردازی بزرگ و با روشنایی بالا در فضای باز نقش مهم‌تری در سناریوهای بزرگراه و منطقه تجاری ایفا کنند. برای برندهایی که به دنبال گسترش نفوذ خود و جلب توجه گروه‌های مختلف مصرف‌کننده هستند، این تابلوهای نورپردازی به بخشی جدایی‌ناپذیر از استراتژی‌های بازاریابی آنها تبدیل شده‌اند.